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Nach Veränderungen in der Sponsorenschaft hat der DeutschlandAchter sich als Marke neu positioniert. Im Mittelpunkt steht das Selbstverständnis als deutsches Nationalteam, das sich zu seinen Wurzeln bekennt und für kraftvollen, erfolgreichen, natürlichen Hochleitungssport steht. Auf Grundlage dieser Identität hat Henrion Ludlow Schmidt, eine der renommiertesten Markenberatungen Europas, das neue Erscheinungsbild des DeutschlandAchters entwickelt. „Den Ausschlag für unser ehrenamtliches Engagement hat die Identifikation mit den Zielen und Werten des Deutschlandachters gegeben. Auch wir bekennen uns zu Teamgeist und Leistungsorientierung“, so Dr. Klaus Schmidt, CEO von Henrion Ludlow Schmidt.

Ziel war es, eine starke Marke zu schaffen, die eine vom Sponsor unabhängige visuelle Identität vermittelt und das Selbstverständnis als deutsche Nationalmannschaft stärker zum Ausdruck bringt. Die aus den Markenwerten abgeleiteten assoziativen Qualitäten „deutsch, dynamisch, klar, sympathisch“ waren Grundlage für das Creative Briefing. Entwickelt wurde eine Wort-Bildmarke in den deutschen Nationalfarben, deren visuelle Form die Zahl 8 dynamisiert und als konzentrische Wasserkreise darstellt. Damit wurde ein Bildzeichen geschaffen, das sowohl eine Assoziation zum Rudern aufweist, als auch nationale Identität über die Farbgebung vermittelt.

"Die Mannschaft war spontan begeistert"

„Die Mannschaft war spontan von diesem Logo begeistert. Es ist modern, gleichzeitig zeitlos und eigenständig. Es vermittelt genau die Dynamik, die in den Adern unserer Sportler pulsiert“, so Klaus Walkenhorst, Geschäftsführer der Fördergesellschaft Rudern.

Das Logo ist Teil eines detaillierten Gestaltungskonzepts für Anwendungen wie Boote, Trainings- und Wettkampfkleidung, Geschäftsausstattung (Briefpapier, Visitenkarten), Mannschaftsbus, Internet, Pressemappe, Imagebroschüre, Aufkleber, Wimpel, Autogrammkarten, Grußkarten und Displaywände. Die Umsetzung erfolgt. Neben der hohen Eigenständigkeit ist das Konzept so flexibel angelegt, dass der zukünftige Sponsor in einem gemeinsamen Auftritt  genügend Möglichkeiten auch für seine eigene visuelle Präsenz als Hauptsponsor hat.

Das Markenpartnerschaftsmodell

Auf der Suche nach neuen Partnern für den DeutschlandAchter wurde zudem das Markenpartnerschaftsmodell entwickelt, das bei der Achter-Präsentation ebenfalls vorgestellt wurde. Dr. Michael Welling von der Unternehmer-Hochschule BiTS (Business and Information Technology School) in Iserlohn hat die Marke DeutschlandAchter analysiert und ein Zielgruppen orientiertes Imageprofil aufgestellt.

Als Basis diente eine Studie, die der Sportökonom zuvor an der Universität Bremen durchgeführt hatte. Nach dieser Studie konnten drei Basisattribute (teamorientiert, fleißig, koordinativ) und vier Differenzierungsattribute (traditionell, kraftvoll, erfolgreich, natürlich) dem DeutschlandAchter zugeordnet werden. Ziel des Markenpartnerschaftsmodells ist, Unternehmen in der Wirtschaft zu finden, die diese Attribute des DeutschlandAchters zu Kommunikations- und Eventzwecken nutzen wollen.

Pyramidenartiger Aufbau - orientiert am DeutschlandAchter

Das Modell ist pyramidenartig aufgebaut und - orientiert an den Positionen des DeutschlandAchters - in fünf Bereiche strukturiert: Haupt-Partner (Schlagmann), Premium-Partner (Maschinenraum), Team-Partner (Bugmänner), Freunde und Förderer (Trainer/Betreuer) sowie Medien-Partner (Steuermann). Die Dimensionen der Partnerschaft, bestehend aus Leistung und Gegenleistung, sind in den einzelnen Bereichen unterschiedlich ausgestaltet.

Links:

www.deutschlandachter.de

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